netboom

Internetetový trh

• co je to ten internet?
• online terminologie
• internetové reklamní formáty

Co je to ten internet?

Internet - je celosvětová počítačová síť podobná běžné počítačové síti. Počítače jsou vzájemně propojeny (kabely nebo bezdrátově) a díky tomu mohou komunikovat, předávat nebo sdílet informace. Každý počítač může komunikovat s libovolným jiným, k síti připojeným počítačem. Internet je propojením již stávajících sítí, které mají určitou strukturu a rozdělení. Tím je umožněna komunikace mezi ,,podsítěmi“ internetu, které jsou trvale propojeny datovými spoji s velkou průchodností. Internet (WAN) je tedy propojením lokálních sítí (LAN) po celém světe pracujícím na základě protokolu TCP/IP.

Internet je soustava počítačů, které obsahují informace a sítě, které nám dovolují k těmto informacím přistupovat. Je to tedy zdroj informací, dostupný uživateli. Počítače na Internetu pracují jednak jako lidé a jednak jako severy. Servery poskytují internetové služby, klienti pak tyto služby využívají. Většinou jsou to data, která jsou místěna na pevném disku serveru, nebo data, která jsou za chodu na serveru dynamicky vytvořena a odeslána klientovi. Internet nabízí moře adres obsahujících materiály od osobních stránek, obrazových galerií, přes specializované informační stránky až třeba po literární tvorbu atd……….

Online terminologie – už se Vám stalo, že jste se potkali s lidmi s internetového světa, ale ne vždy Vám bylo úplně jasné, zda nemluví cizí řečí? Pokud chcete být v obraze a vědět, co jaký pojem znamená, tak právě tady jsme pro Vás připravili vysvětlení termínů, které jste už možná slyšeli.

Ad server - Ad server čili reklamní software je nástroj, který zajišťuje zobrazování reklamních formátů na webových stránkách a na reklamních pozicích. Reklamní server kromě zobrazování reklamních formátů uchovává informace o počtu zobrazení, počtu kliknutí a parametru click rate reklamního formátu.

Button - Menší verze klasického banneru

Banner - Obecně se bannerem nazývá jakýkoliv reklamní formát na internetových stránkách. Na internetu je možno pro reklamní účely využít reklamní formáty různých rozměrů (velikost se udává v pixelech) nebo způsobů provedení (gif, flash, dynamické HTML). Díky dynamice internetového prostředí jsme svědky neustálé inovace v oblasti tvorby nových forem bannerů.

Click - Kliknutí na reklamní formát. Reklamní systém zaznamená kliknutí a směruje uživatele na další stránky, na které směřuje redirect v reklamním softwaru. Reklamní systém zaznamená click, ale nezachovává informaci o tom, zda se uživatel po prokliku dostal na další www stránky.

Click rate, Click Trough Rate - Click rate je poměr počtu kliknutí k počtu zobrazení reklamního formátu. Click rate (v %) = (počet kliknutí / počet zobrazení) × 100. Click rate je jedním z parametrů pro vyhodnocení kampaně. Click trough rate je poměr počtu návštěv na stránkách, na které směřuje odkaz z reklamního formátu, k počtu zobrazení reklamního formátu.

Conversion rate - Effective conversion rate (ECR) udává poměr mezi počtem zobrazení reklamního formátu a počtem uskutečněných akcí, které jsou cílem kampaně (registrace do databáze, objednávka, koupě výrobku). Visitor conversion rate (VCR) udává poměr mezi počtem lidí, kteří provedli akci (registraci do databáze, objednávku apod.) a počtu lidí, kteří navštívili stránku po kliknutí na reklamní formát.

Cookie - Soubor v počítači uživatele, který obsahuje informace o konfiguraci počítače a odesílá je serveru, na který se uživatel připojuje. Využívá se pro reklamní kampaně s nastavením frekvence a sekvence při reklamních kampaních. Reklamní software přes soubor cookie uchovává informace, kolikrát již uživatel konkrétní reklamu viděl.

CPT (CPM) - První nákupní model reklamy na internetu. Zadavatel objednává počet zobrazení v kampani. V současné době je tento model využíván při nákupu nestandardních reklamních formátů.

CPC, CPA, (CPL) - Model cost per click (CPC) umožňuje nakupování médií na základě počtu kliknutí na reklamní formát. Není tedy důležité, kolikrát se reklamní formát zobrazil, ale počet kliknutí na něj. Cost per action/cost per lead (CPA/CPL) je nákupní model, kde nakupujeme dle ukončené akce uživatele (registrování do databáze, objednávka, nákup), přičemž není důležitý počet zobrazení a kliknutí.

Flat fee - Model prodeje reklamy na internetu založený na paušálních platbách. Inzerent platí za dobu, po kterou je jeho reklama (obvykle nepohyblivá reklamní plocha) umístěna na určité reklamní pozici, či za dobu, po niž je mu poskytován soubor různých reklamních nástrojů. Tento způsob prodeje reklamy se nejčastěji používá pro sponzoring či různé jiné formy partnerství. V současné době je nejpoužívanějším způsobem prodeje reklamy.

Frekvence, sekvence - Frekvence nám umožňuje omezené zobrazování reklamního formátu jednomu uživateli. Při omezení počtu zobrazení jednomu uživateli se obecně zvyšuje průměrný click rate kampaně. Sekvence umožňuje zobrazování reklamních formátů uživateli v předem definovaném pořadí - uživatel pak uvidí v kampani více motivů v určité sekvenci.

Hits - Parametr udává počet zaslaných požadavků ze serveru (text, obrázek, zvuk, video, banner apod.), které si návštěvník vyžádá. Všechny požadavky jsou započteny sumárně bez ohledu na počet unikátních návštěvníků.

HTML - HTML (HyperText Markup Language) je základní jazyk používaný v prostředí sítě internet. HTML dokumenty (www stránky) jsou obyčejně textové soubory, které kromě vlastního textu obsahují formátovací značky, jež mohou textu přiřadit různý význam.

Imprese - Jedna imprese = jedno zobrazení reklamního proužku, které následuje po požadavku reklamního systému na jeho zaslání. Podle počtu impresí získáváme informaci, kolikrát byl reklamní formát zobrazen. Někdy se pojem imprese vysvětluje jako zhlédnutí, avšak ne každé zobrazení reklamního formátu zaručí jeho zhlédnutí uživatelem (reklamní formát může být mimo zorné pole uživatele).

Mikrostránka - Mikrostránka je HTML stránka, která se používá v případě, že neexistují www stránky zadavatele, na kterých by byly umístněny dodatečné informace, nebo jde o produktovou kampaň, která vyžaduje existenci vlastních mikrostránek.

Online média - Online médii jsou obecně nazývány www stránky nebo servery, jejichž obsah je dostupný přes www prohlížeče. Internetové stránky jsou napsané převážně ve formátu HTML.

Page view - Udává počet internetových stránek, které si uživatel během určitého časového období na daném serveru prohlédl.

Reach, afinita - Reach (pokrytí) představuje dosah média na oslovení dané cílové skupiny nebo procento lidí oslovených reklamním sdělením alespoň jednou (tzv. net reach). Reach lze uvádět procentem nebo počtem lidí z cílové skupiny (v tisících). Afinita je vyjádřením procenta sledovanosti média cílovou skupinou ve vztahu ke sledovanosti média celou populací. Čím vyšší afinita, tím více je kampaň cílena na vybranou cílovou skupinu.

Rich media, streaming - Rich media jsou nové technologie používané při vytváření internetové kreativy. Rich média jsou reklamní formáty, které jsou vytvořeny ve formátu flash, Java, DHTML nebo dalšími pokročilými technologiemi. Streaming je technologie, která umožňuje zobrazovat reklamní formát už v době jeho načítaní; obecně se používá při přehrávaní TV spotů na internetu.

SPAM, Opt-in, Opt-out - SPAM je nevyžádaná e-mailová pošta, kterou uživatel dostává, přestože si ji neobjednal (nevyplnil zájem o odebírání). Metoda opt-in (přihlášení) - pro přihlášení k odběru e-mailové reklamy (newsletter, e-mail) je nutno zaregistrovat se pro odběr. Metoda opt-out (odhlášení) - e-mailová reklama je zasílána uživateli, který má následně možnost zrušit odb

Unique usners - Celkový počet jednotlivých uživatelů, kteří navštívili danou stránku.

Virální marketing - Virální marketing je postaven na principu šíření informace mezi lidmi přeposíláním e-mailu. Přeposílat se může jednoduchý text, HTML text, obrázky, videa apod. Úspěšnost virálního marketingu je spojena s tím, že známe osobu, která nám zaslala e-mail, a obsah e-mailu považuje osoba, která jej přeposlala, za zajímavý.

Visits - Sled požadavků na www server vznesený od jednoho uživatele. Pokud uživatel nemá po dobu delší než 30 minut nový požadavek, je jeho další požadavek považován za novou návštěvu.

Bent – Formát umísťovaný zejména na HP velkých serverů. Má podobu ohnutého rohu listu, který lze srolovat.

Sponzoring – Reklamní formát (text, obrázek nebo obojí) umístěný na exkluzivní pozici stránek na časové období.

Stycky ad/active pilot – Reklamní formát je "přilepen" na definovanou pozici na stránce (zpravidla se jedná o levou nebo pravou část stránky). Při rolování stránky je tento formát stále viditelný a zůstává umístěn na stejném místě.

Streaming video – Zkomprimované video v pop-up okně objevující se před www stránkou. Technicky je možné zjistit, jakou má uživatel konektivitu, a podle toho mu nabídnout různou velikost videa.

Superstitial – Reklamní formát, který se uživateli objeví až po načtení požadované stránky a probíhá před touto stránkou podobně jako pop-up, ovšem nemá ohraničený prostor.

Přednostní výpis – Výpis v sekcích je placený klientský odkaz v tematicky zvolené sekci katalogu vyhledávače.

Přednostní výpis dle klíčového slova – Placený klientský odkaz, který se zobrazí po výsledku vyhledávání napsaného předplaceného klíčového slova, většinou na prvním místě.

Affilate, Partnership, Aliance - Vzájemné propojení klienta s online médiem (spojení značek, spojení obsahu, společný prodejní kanál).